Brand

[brænd]

Nome o segno distintivo attraverso cui un'impresa contraddistingue il proprio prodotto da altri dello stesso genere. La marca contiene non solo gli aspetti distintivi ma anche la storia dell'impresa, l'esperienza maturata dai consumatori verso il brand, il livello di notorietà, le aspettative dei potenziali acquirenti...È per questo che nell'ambiente del marketing si usa dire che la marca è nella testa dei consumatori.