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E' un sito internet, generalmente gestito da una persona o da un ente, in cui l'autore pubblica come in una sorta di diario online, i propri pensieri, opinioni, riflessioni, considerazioni ed altro, assieme, eventualmente, ad altre tipologie di materiale elettronico come immagini o video. Possono essere considerati come piattaforme promozionali online per far testare ad utenti in grado di amplificare positivamente le qualità dei tuoi prodotti prima che questi vadano sul mercato, creando interessanti effetti di passaparola online molto più efficaci di una promozione tramite banner e simili.